[摘要] 截至6月30日，销售额超过50亿元的企业达到53家。业内人士指出，凭借雄厚的资金实力和管理平台，以及灵活操作的营销策略，龙头房企将借行业下行之机进一步扩大领先优势。
2014年上半年，中国楼市进入调整期，行业下行压力不断增大。然而，与众多房企的增长乏力相比，品牌房企却表现出较强的市场操控力。根据中指研究院的监测，截至6月30日，销售额超过50亿元的企业达到53家。业内人士指出，凭借雄厚的资金实力和管理平台，以及灵活操作的营销策略，龙头房企将借行业下行之机进一步扩大领先优势。
在2013年全年销售额突破300亿元的19家房企中，2014年上半年业绩同比增长的企业仅有9家。从不同阵营房企销售业绩增速来看，市场依然演绎着“越大越强、越大越快”的竞争法则。阵营7家房企今年上半年销售额增长率均值为30.2%，而远高于第二、三、四阵营，而第四阵营平均下降3%，阵营之间无论从销售规模还是增长动力，格局分化加速显现。
2014年上半年，房地产市场显著降温导致量缩价跌，房地产企业对全年销售目标的完成情况不尽如人意。在中指研究院重点监测的23家公布销售目标的房企中，平均完成率为40.3%，其中4家房企完成不足1/3。相比之下，恒大地产、万科、中海地产(中海九号公馆中海尚湖世家)三家标杆房企完成目标的50%；另外，目前完成目标40%以上的企业有12家。
2014年初，龙头房企依然通过主流的市场定位、务实的营销手段和价格策略、均衡多元的产品组合，在市场中拔得头筹、保持活力，这些企业的处“市”之道更加值得探讨和借鉴。
四大阵营两极分化
2014年上半年，共有53家房地产企业销售额超过50亿元，较上年增加1家。53家企业合计实现销售总额10258亿元，平均销售额为194亿元，较去年同期50亿元房企均值高出5.4%。
统计分析显示，在市场周期性波动的背景下，房企表现出更灵活的调整能力，在行业低迷时期领跑大市，市场份额继续提高。
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